Web Marketing

Un piccolo esperimento SEO su un articolo pare indicare che il timing nella pubblicazione di contenuto originale e la URL siano i fattori più importanti ai fini del posizionamento “interno” (ossia senza “forzature” con azioni esterne al sito stesso).

Dicesi SEO - per i neofiti - la Search Engine Optimization, ossia quella “strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca” (wikipedia dixit).

Per completezza d’informazione segnalo alcuni guru italiani dell’argomento:

• Marco Loguercio di SEMS
  
• Giorgio Tave
• Andrea Cappello dello Studio Cappello Benettin
• Luca Sgrò
• Enrico Madrigrano di Madri

Veniamo a noi: il 25 Marzo verso le 18,30 ho pubblicato su questo sito un articolo intitolato “La ruota panoramica di Google” ed a distanza di alcuni giorni ho verificato il suo posizionamento su alcuni motori di ricerca ed ho trovato diverse interessanti informazioni.

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Ricerca effettuata il 27 Marzo

keywords: Google ruota panoramica
Google.it (nel Web) # 5

keywords: ruota panoramica Google
Google.it (nel Web) # 16

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Ricerca effettuata l’1 Aprile

keywords: Google ruota panoramica
Google.it (nel Web) # 1 (+4 rispetto a pochi giorni prima)
msn.it # 79, sempre “solo” con lo “strillo” di Xing
yahoo.it (nel Web) # 6

keywords: ruota panoramica Google
Motori di ricerca / posizione naturale
Google.it (nel Web) # 1 (+15 rispetto a prima)
msn.it # 66, ma non con la pagina del blog, con lo “strillo” della Newsletter/Forum su Xing
yahoo.it (nel Web) # 11

Per curiosità:
keywords: Google Wonder Wheel
Motori di ricerca / posizione naturale
Google.it (nel Web) # 62
msn.it # non nelle prime 10 pagine
yahoo.it (nel Web) # non nelle prime 10 pagine

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Come noterete l’articolo dopo soli due giorni era stato molto apprezzato da Google (medesimo) tanto da comparire nelle prime due pagine con le due ricerche.

Inoltre, a pochi giorni dalla sua pubblicazione, poco importava a Google del susseguirsi delle parole, mentre all’inizio era evidente la preferenza.

TIMING

La prima considerazione è relativa alla rapidità.
“Chi primo arriva, meglio alloggia” anche sul web, in termini SEO. L’articolo parlava di un tema originale, mai uscito prima, e le cui parole fondamentali (ruota + panoramica + Google) non si legavano bene insieme: ruota + panoramica sì, ma Google non faceva trio con queste.
E naturalmente ci poteva stare anche Google + panoramica (anche se legame molto debole), ma Google + ruota proprio non ci azzeccava nulla.
Si trattava quindi quasi di un neologismo (formato da una tripletta di parole) e quindi posizionarsi diventava relativamente più semplice.
A mero esempio cito la gara SEO “velocipedi equestri” che si basa quasi sul medesimo concetto.
Per concludere, sul timing: è necessario riuscire a scrivere sull’argomento poco prima che passi lo spider (il software di recensione che i motori di ricerca utilizzano per documentarsi sul web). Se ci riusciamo un attimo prima ed abbiamo scelto le keywords giuste, siamo a cavallo: le nostre possibilità di posizionarci (per quelle keyword) aumentano.
E qui la competizione con altri che intendevano posizionarsi con queste keywords è basata quindi molto sulla velocità di pubblicazione.

URL

Premessa - sempre per i neofiti, cui è dedicato questo mio pezzo -: “tag” è il termine usato in HTML per “istruzione”.
Certo, per capirci un po’ in questo articolo diventa necessario (ma non troppo, che ne dite?) sapere almeno le basi di HTML (la “lingua” del web).
Bisogna notare come, nel breve, la URL [http://webmarketing.marcomarelli.com/motori-di-ricerca/google-ruota-panoramica/2009/03/25/, metto evidenza in grassetto sulla parte delle tre parole: notate in che ordine si susseguono: google, ruota, panoramica] abbia ottenuto dagli spider una maggiore considerazione sia del tag <h2> (io il primo, l’<h1>, lo riservo a “Web Marketing”) che del tag <title> della pagina che, al contrario della URL, ha nell’ordine le parole ruota, panoramica, Google.
Parimenti al <title> il tag <h2>.
Ovviamente, sia URL che il <title> sono frutto dell’impostazione che ho dato a Wordpress [www.wordpress.org], il sistema di blog sotteso al sito.
Corroborare il tutto con dei tag <strong> ha dato ulteriore “spinta” al posizionamento, insieme ad un buon testo (piuttosto) originale (oh yes, Quality Content is still King), con una discreta key density, un video di YouTube ed un link ad un sito decisamente autorevole (Google Blogoscooped) riguardante lo specifico argomento.

Ecco una tabella (noiosetta, per chi non ha voglia di approfondire, ne convengo) dell’analisi del codice sorgente della pagina:

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URL: http://webmarketing.marcomarelli.com/motori-di-ricerca/google-ruota-panoramica/2009/03/25/
tag <title>: Web Marketing &raquo; Blog Archive &raquo; La ruota panoramica di Google
tag <keywords>: assenti
tag <description>: assenti
tag <h1>: Web Marketing
tag <h2>: La ruota panoramica di Google
tag <h2>: Video della Google Wonder Wheel
tag <a href>: http://webmarketing.marcomarelli.com/wp-content/google-wonder-wheel.jpg
tag <img>: title=”google wonder wheel” src=”http://webmarketing.marcomarelli.com/wp-content/google-wonder-wheel.jpg” alt=”google wonder wheel”
tag <strong>: Google
tag <strong>: Ruota panoramica
tag <strong>: Google Blogoscooped
tag <strong>: ruota panoramica

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Rispetto al tag <h1>: Web Marketing, il sito non è posizionato (nelle prime 10 pagine).
Piccola spiegazione: il restyling del sito in Wordpress (con rewriting delle URL) dopo diverso tempo di PhpNuke (senza rewriting) ed un intervallo (cambio di hosting) senza alcun contenuto hanno fortemente penalizzato il sito, ma tant’è.

Oggi, 3 Aprile, per chiudere, i risultati sono:

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keywords: Google ruota panoramica
Google.it (nel Web) # 2 (-1 rispetto a 2 giorni fa; in più, al #4 c’è il mio “strillo” su Xing)
msn.it # 74 (+5 ma sempre “solo” con lo “strillo” di Xing)
yahoo.it (nel Web) # 4 (+2 rispetto a 2 giorni fa)

keywords: ruota panoramica Google
Motori di ricerca / posizione naturale
Google.it (nel Web) # # 2 (-1 rispetto a 2 giorni fa; anche qui, in più, ma al #3 c’è il mio “strillo” su Xing)
msn.it # 63 (+3 ma sempre “solo” con lo “strillo” di Xing)
yahoo.it (nel Web) # 3 (+8 rispetto a 2 giorni fa)

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Vale a dire che, mentre per Google la rapidità è valso un (almeno) momentaneo ottimo posizionamento (sopravanzato da, lo cito per il merito, l’articolo di Multimodo Community, La Community sulle nuove tecnologie - che però - udite udite - in realtà rimanda solo all’articolo di Mytech, che ha lanciato la notizia in Italia), per gli altri motori un (relativo) miglioramento lo si è avuto alcuni giorni dopo.

Ma, voglio dire, meglio posizionarsi velocemente e così bene su Google o più tardi e malino sugli altri?

I conoscenti di Monsieur de La Palice non avrebbero dubbi.